fbpx

Uticaj iOS update-a na marketinšku industriju

Gocloud.group facebook logo
Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin

U maju 2018. Apple je predstavio koncept nazvan API ‘SKAdNetwork’. Jedan od glavnih razloga formiranja ovog koncepta bio je poboljšanje privatnosti korisnika koji su instalirali mobilne aplikacije.
Sada je 2021. godina, a API SKAdNetwork više nije samo koncept. To je stvarnost koja će utjecati na način na koji upotrebljavate Facebook oglase.
Ubuduće će Facebook SKAdNetwork API koristiti za oglašavanje aplikacija na svim iOS 14 uređajima, a to će ili ograničiti, objediniti ili odgoditi sve podatke o događajima u aplikaciji.

Učinak na personalizirane oglase
Appleove izmjene ograničit će vašu sposobnost da učinkovito dosegnete, razumijete i angažirate ljude na mobilnim uređajima i širom weba. Utjecat će na vašu sposobnost da razumijete izvedbu, kontrolirate tko vidi vaše oglase i donosite utemeljene odluke o vašim proračunima za oglašavanje. Kako ove promjene stupaju na snagu, s vremenom ćete možda primijetiti opći pad izvedbe i personalizacije oglasa te povećanje cijene po radnji.


Konkretno, ove će promjene ograničiti vašu sposobnost da:
– Učinkovito dostavljajte oglase ljudima na temelju njihovog angažmana.
– Izmjerite i izvijestite o konverzijama određenih kupaca.
– Osigurate da se vaši oglasi isporučuju najrelevantnijoj publici s pravom frekvencijom.
– Tačno pripisujte instaliranja aplikacija osobama koje koriste iOS 14 i novije verzije.
– Predvidite i optimizirate cijenu po radnji tijekom vremena i učinkovito rasporedite proračune.


Appleova će politika malim tvrtkama znatno otežati dosezanje ciljne publike, što će ograničiti njihov rast i sposobnost da se natječu s velikim tvrtkama. Određene studije pokazuju da su mala preduzeća prilikom prikazivanja oglasa na Facebook aplikacijama za poticanje prodaje na svojim web stranicama zabilježile smanjenje od preko 60% svoje prodaje u prosjeku za svaki dolar koji su potrošile kada ne mogu koristiti vlastite podatke za pronalaženje kupaca na Facebooku. Na primjer, trenutno lokalna knjižara može potrošiti 50 USD na relevantan i personaliziran oglas i može osvojiti 5 prodaja. Bez upotrebe vlastitih podataka za personaliziranje oglasa, ta bi tvrtka potrošila 50 USD i mogla dobiti samo 2 prodaje.


Agencije primjenjuju potrebne tehničke i strateške aktivnosti koje bi im olakšale ovu tranziciju. No, važno je edukovati i klijente o promjenama, kao i o tome da konverzije i dalje postoje, premda sve nisu zabilježene, a potrebno je fokusirati se i na druge metrike.

Izvori:
facebook.com
adespresso.com

Leave a Comment

Vaša email adresa neće biti objavljivana. Neophodna polja su označena sa *