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Die Auswirkungen des iOS-Updates auf die Marketingbranche

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Im Mai 2018 führte Apple ein Konzept mit dem Namen “SKAdNetwork” -API ein. Einer der Hauptgründe für die Entwicklung dieses Konzepts war die Verbesserung der Privatsphäre von Benutzern, die mobile Anwendungen installiert haben.
Es ist jetzt 2021 und die SKAdNetwork-API ist nicht mehr nur ein Konzept. Dies wirkt sich auf die Art und Weise aus, wie Sie Facebook-Anzeigen verwenden.
In Zukunft wird die Facebook SKAdNetwork-API verwendet, um Apps auf allen iOS 14-Geräten zu bewerben. Dadurch werden alle Ereignisdaten in der App entweder eingeschränkt, aggregiert oder verzögert.

Auswirkung auf personalisierte Anzeigen

Die Änderungen von Apple schränken Ihre Fähigkeit ein, Menschen auf Mobilgeräten und im Internet effektiv zu erreichen, zu verstehen und einzubeziehen. Dies wirkt sich auf Ihre Fähigkeit aus, die Leistung zu verstehen, zu steuern, wer Ihre Anzeigen sieht, und fundierte Entscheidungen über Ihre Werbebudgets zu treffen. Wenn diese Änderungen wirksam werden, stellen Sie möglicherweise einen allgemeinen Rückgang der Anzeigenleistung und -personalisierung im Laufe der Zeit sowie einen Anstieg der Kosten pro Aktion fest.

Insbesondere werden diese Änderungen Ihre Fähigkeit einschränken:
• Schalten Sie Anzeigen effektiv an Personen, basierend auf deren Engagement.
• Messen und melden Sie Konvertierungen für bestimmte Kunden.
• Sie stellen sicher, dass Ihre Anzeigen mit der richtigen Häufigkeit an die relevanteste Zielgruppe geliefert werden.
• Ordnen Sie App-Installationen genau Personen zu, die iOS 14 und höher verwenden.
• Prognostizieren und optimieren Sie die Kosten pro Aktion im Laufe der Zeit und weisen Sie Budgets effizient zu.

Die Richtlinien von Apple werden es kleinen Unternehmen erheblich erschweren, ihre Zielgruppe zu erreichen, was ihr Wachstum und ihre Fähigkeit, mit großen Unternehmen zu konkurrieren, einschränkt. Bestimmte Studien zeigen, dass kleine Unternehmen bei der Schaltung von Anzeigen in Facebook-Apps für Verkaufsförderung auf ihren Websites durchschnittlich über 60% ihres Umsatzes für jeden Dollar verzeichneten, den sie ausgaben, wenn sie ihre eigenen Daten nicht verwenden konnten, um Kunden auf Facebook zu finden. Derzeit kann ein lokaler Buchladen beispielsweise 50 US-Dollar für eine relevante und personalisierte Anzeige ausgeben und 5 Verkäufe gewinnen. Ohne die Verwendung eigener Daten zur Personalisierung von Anzeigen würde dieses Unternehmen 50 US-Dollar ausgeben und nur zwei Verkäufe erzielen.

Die Agenturen führen die erforderlichen technischen und strategischen Aktivitäten durch, um diesen Übergang zu erleichtern. Es ist jedoch auch wichtig, die Kunden über die Änderungen sowie über die Tatsache zu informieren, dass noch Konvertierungen vorhanden sind, obwohl nicht alle aufgezeichnet wurden, und es ist notwendig, sich auf andere Metriken zu konzentrieren.

Quelle:

facebook.com
adespresso.com

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